Маркетинг

В данной статье рассматриваются экономические составляющие в разработке дизайн-концепции фирменного стиля детских лечебных учреждений. Для его создания возникла необходимость иметь четкие определения, влияющие на исследование проблемы дизайн проектирования в контексте айдентики детских медицинских учреждений. Фирменный стиль характеризуется как сугубо маркетинговый продукт. Данный аспект подтверждает факт пропорциональной взаимосвязи спроса населения на медицинские услуги и предложения лечебных социально-значимых объектов с тем или иным подходом к визуальной презентации брендинга. В ходе чего представляется возможным через элементы графического дизайна изменить само отношение населения к медицине, располагая клиентов за счет грамотной политики ребрендинга облика того или иного учреждения. Как показывает практика, существенная часть населения предпочитает платные медицинские учреждения, которые с точки зрения маркетинга повышают свою популярность за счет грамотного графического дизайна. Согласно идее реновационных мероприятий социальных лечебных учреждений, вышеизложенную тенденцию представляется реальным диаметрально изменить, преобразовав айдентику государственных клиник. При создании подобного проекта рассматриваются основные этапы формирования мировых тенденций, сопряженных с современными негласными постулатами рыночной экономики. В работе представляется возможным на основе формирования принципиально нового колористического художественного образа фирменного стиля, включающийся в создание брендбука, который содержит концептуальные маркетинговые правила популяризации детской клинической больницы с помощью доступных визуальных носителей. Концептуальное и современное оформление фирменного стиля детской больницы позволит создать не только уникальную атмосферу заботы и внимания для пациентов в совокупности с квалифицированной помощью специалистов, но и повысить удельный вес детской клинической больницы на рынке медицинских услуг с помощью художественного образа в совокупности с маркетинговыми кейсами и экономической стратегией.

УДК: 658:747
DOI: 10.20310/1819-8813-2017-12-6-229-234
Автор: Омарова Диана Рамазановна